不得不說，原創能力嚴重不足已經成為了企業和行業發展的瓶頸。

原創才是生命力，我國的櫥櫃企業要意識到在模仿歐洲產品的同時應該總結自身和消費者的需求，形成自己的理念，從民族IT、家電和汽車企業的發展，我們可以找到很多成功案例，借鑒國際上先進的技術，工藝設計，並在這個基礎上形成自己的特色，找到符合我國國情的營銷策略才能讓整個櫥櫃行業可持續的發展。

沒有創新就沒有發展，中國櫥櫃市場競爭十分激烈筆者以為和我國櫱櫃企業原創能力有相當大的關係，我們的市場激烈是因為產品同質化現象嚴重，出現了眾人搶過獨木橋的情況，櫥櫃企業要不斷提高原創意識，原創能力來滿足不同消費者的不同需求。同時企業應該加強知識產權的保護以防止照搬抄襲的行為，在這方面櫥櫃行業急需一種行之有效的行業規範和管理辦法。

櫥櫃品牌命名主要體現的是產品的格調和設計理念，透過名字引起消費者對產品的概念以產生共鳴，現在的櫥櫃行業很注重這種「眼球經濟」，櫥櫃企業紛紛絞盡腦汁給產品命名就是希望能夠第一時間引起消費者的側目，但是進入櫥櫃賣場我們不難發現，櫥櫃產品的名字多半是諸如「米蘭印象」「拉斐爾」「亞歷山大」「阿爾卑斯」「基督誘惑」「伊斯蘭信徒」等具有明顯的歐式風格的名稱，這些名字雖然很有藝術感，但是更多的是距離感，缺乏的是一種親切感，再細看之下，產品也是大同小異，最多就是換換顏色，把板換個角度，我們不禁想問，國內櫥櫃產品的特色在哪裡?為何沒有具有中國特色的櫥櫃?

值得欣喜的是，一部分櫥櫃品牌已經逐漸將中國元素融入到產品設計當中，使之更加符合中國受眾的審美觀和生活習慣，業內人士代表，由於櫥櫃的整體設計不僅要美觀，還要符合人體功能學，滿足人們的生活需求，因此還有很大的改進空間，櫥櫃原創還有一段路要走。我們希望在不久的將來能有越來越多的中國特色出現在市場，可以看到蘊含了中國千年文化的產品名稱出現在眼前。

中國櫥櫃品牌集體迷失中國特色

目前國內大部分櫥櫃品牌只是將國外的一些產品的顏色、樣式和材料等進行簡單的複製，其實模仿並不可怕，畢竟我國的櫥櫃產業發展還處在初級階段，而國外櫥櫃產業已經相當成熟，企業起步階段採用模仿的策略能夠讓品牌更快的進入市場，但是模仿的同時還需要結合自身和市場環境的因素才能讓企業更快的成長，一味的模仿就像一個永遠都站不起來的孩子。

今年對櫥櫃行業來說是極其殘酷的一年，持續的「淡季」對整個櫥櫃行業產生了微妙的變化，很多中小櫥櫃品牌一夜之間消亡的現象不時出現，有一部分人大談特談行業會如何洗牌，也有人會說企業該如何修煉內功度過危機，然後危機一過，一切照舊，櫥櫃行業仍是一個沒有靈魂的行業，還是那個站不起來的孩子。

我國現在的櫥櫃行業就站不起來的孩子，整個市場產品同質化嚴重，歐式風格依舊是市場主流，行業內模仿抄襲現象嚴重，「拿來主義」「山寨文化」盛行，很多櫥櫃企業，盲目地跟風抄襲不僅導致自身發展先天不足還讓整個櫥櫃行業缺少創新，缺乏活力，以致於沒有靈魂。

 

第1、 用企業創始人的名字或合夥人的名字組合進行品牌命名。這種情況在中國櫥櫃衣櫃行業裡比較少見，但不是沒有。倘若立志做一個百年品牌、百年老店的話，這種品牌命名方法是可取的。畢竟，未來還有大把時間來讓企業進行品牌傳播。但對大多數還在生存期的中國櫥櫃衣櫃品牌來講，這個是不明智的做法。

第2、用原來行業的命名進行品牌延伸命名。很多新切入櫥櫃、衣櫃行業的品牌網絡超女，以前是做其他家居建材行業的，在其他行業裡已經建立了一定的知名度，所以在切入櫥櫃衣櫃行業時，自然而然地使用了原來的品牌，用品牌延伸來做櫥櫃衣櫃的品牌命名。這個要根據企業的品牌背景和發展戰略區別對待。倘若原來的品牌不夠強勢，也沒有一定的知名度，即使有知名度也局限在一定的區域內，還是建議企業最好重新命名。企業老闆最容易犯的錯誤，就是敝帚自珍，從企業、生產者的角度去考慮，認為不用原來的牌子，可惜了。但倘若從消費者的角度考慮，另起爐灶可能比品牌延伸效果更好。

第3、 用拗口、難記、沒有好的品牌聯想的洋名進行品牌命名。櫥櫃、衣櫃都是舶來品，中國消費者目前的消費心理又是崇洋媚外，所以很多企業選擇了用洋文命名。這個無可厚非。洋名本身問題不大焦點房地產網，因為消費者很少關注洋文，消費者關注的是翻譯過來的洋名。很多翻譯過來的洋名，看著、聽著是洋名，但是冗長、拗口、没有任何品牌聯想，只是一個翻譯過來的洋名而已，這種狀況在中國櫥櫃、衣櫃行業的品牌裡俯首皆是，不勝枚舉。